El mito es una narración que se refiere a hechos situados en un pasado remoto que permanece en la memoria de la gente y que tiene un valor ejemplar.
En su origen los mitos daban una explicación del mundo, ya que de aquella la ciencia no existía y cosas tan nimias como la lluvia o la muerte necesitaban ser explicadas de alguna manera. Los mitos no constituyen un cuento más, sino que reflejan los aspectos esenciales del subconsciente.
En numerosas ocasiones la publicidad recurre a estos mitos que ya son parte de la cultura de los espectadores, para persuadirlos y venderles sus productos. Un ejemplo de mito griego utilizado en la publicidad podría ser el del Yogurt griego de Danone, en el que aparece un Dios buscando el yogurt en cuestión.
También aparecen personajes míticos concretos fuera de su propia historia, pero que nos la recuerdan sutilmente. Es el caso de Eneas, Antígona Ulises o Aquiles.
